米マクドナルド調査、ページ切替時に表示する巨大広告が最も効果的

http://internet.watch.impress.co.jp/www/article/2003/0604/webad.htm

最も大きなマーケティング効果が得られたのはトランジショナル広告だった。ブランドイメージに与えた属性として「新しい」「違う」「エキサイティング」「素晴らしい味のコンビネーション」で消費者の反応を試したところ、トランジショナル広告は「新しさ」以外の部門ではすべて30秒間のテレビコマーシャルを上回った。

トランジショナル広告とは、ページを切り替える間に30秒間表示する550×480サイズの広告のこと。いわば強制的に見せられる広告ですから、クリエイティブが良ければ効果は大きいでしょう。しかし、ヘタなもの見せたら反発も大きいでしょう。いずれにしても「それなりにお金があれば」ということですね。