OvertureとGoogleはどっちがパフォーマンスが高い？

OvertureとGoogleはどっちがパフォーマンスが高い？

第1に、Ovetureの広告が1000回クリックされた場合、Googleが1000回クリックされた場合の2倍の収益を生み出す。第2に、OvertureのコンバージョンレートはGoogleよりも30％も高い。コンバージョンレートというのは、同じトラフィックがあった場合、その中で実際に購入や登録を行う人の割合がどの程度かという数字だ。

なんでだろう？　Overtureの方が検索結果の見出しが長いから？　それだけ？　うーん。