統計ソフトよりも基礎分析力を習得しておこう

統計ソフトよりも基礎分析力を習得しておこう

ソフトそのものの利用機会が増え、操作の容易性が高まったことは、喜ばしいことだ。しかし、統計分析ソフトが高度なものになればなるほど実質的な分析プロセスのブラックボックス化や形骸化が進行してしまいがちだ

学生さんの論文作成などにあたって、統計分析ソフトが導き出した結果に惑わされたり、分析の中味がともなっていないのにそれなりの結果を導き出せてしまう事への危惧が書かれていました。

話題は学生さんと統計分析ソフトでしたが、Webマーケティングでもそんな話がありそうです。統計分析をして答えは出ているけど、理由やそこにいたった経緯はわからない。もちろん、ユーザー心理だってわからない。アクセスで結果はわかったけど、どうしてそうなったのか、どうすればもっと良くなるのか導き出せない。検索エンジンの順位チェックツールで順位はわかっているが、なぜその順位になったのかプロセスや仕組みはわからない、などなど。

ウチの会社のアクセス解析ASPでも盛り込みたい機能がたくさんあったのですが、これで楽にデータが取得できたら、きっと現場を見に行かなくなって利用者のためにならないだろうなと、はずした機能があります。基礎分析力は、いつでも研ぎ澄ませておきたいですからね。