「Webバグは悪玉じゃない」、米ダブルクリックがブロック機能に反論

「Webバグは悪玉じゃない」、米ダブルクリックがブロック機能に反論

セキュリティ対策を強化したWindowsXP Service Pack 2（SP2）では、Outlook ExpressにWebバグをブロックする機能が実装された。Webバグ（Webビーコン）とは、HTML形式の電子メールやWebページに忍ばせる、目に見えないほど小さな画像ファイル。スパム・メールに埋め込まれることが多く、プライバシの侵害につながりかねないとの見方が強い。SP2にブロック機能が実装されたのもプライバシ保護のためだ。

電子メールにサーバーの極小画像を参照するHTMLを埋め込むことで、開封確認ができるだけでなく、その後顧客がアクセスしたWebサイトでトラッキングができる。Webサーバーのログを基に、電子商取引の購買率向上などに役立つデータを収集できる。

と、本来はこのような目的で利用される「Webビーコン」なのですが、スパムメールでも頻繁に使われているということで、「Webバグ」として悪玉視されてしまっているという記事。

実際にブロックされてしまうと、HTMLをマーケティングに利用している企業、そのようなサービスを提供している企業にとってはダメージが大きいですね。