検索エンジン広告、トラッキングによる広告効果の分析が重要

検索エンジン広告、トラッキングによる広告効果の分析が重要

米Seda Communicationが米国時間10月11日、「検索結果の表示場所に応じて料金を支払うpay-for-placement広告では、その効果を測定するトラッキング・ソリューションが不可欠だ」などとする調査結果を発表した。Seda Communication社CEOのCatherine Seda氏が、その著書「Search Engine Advertising, Buying Your Way to the Top to Increase Sales」で明らかにしたもの。

分かりやすい例が紹介されています。

例えば、広告に5000ドル投資して1万5000ドルの売上げが得られたとしても、それで満足するのではなく、さらに踏み込んで広告効果を分析する必要があるという。「3000ドル支払った5つのキーワードによって、1万5000ドルの売上げを達成したのかもしれない。つまり、2000ドル支払った残りの10のキーワードの効果がゼロならば、その分のコストを削減できるはずだ」

そうなんですよね。単純にどんなキーワードで来ているか、ではなく、どのキーワードが効果的か、を把握する必要があるんですね。

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