利用者の多いサーチエンジンが必ずしも最適な広告媒体とは限らない

利用者の多いサーチエンジンが必ずしも最適な広告媒体とは限らない

英国のサーチエンジンは、利用者数の多い順に並べるとGoogle、Yahoo!、Ask Jeeves、MSNとなるが、これらのサーチエンジンに掲載されている広告のクリックスルーの数には比例していない。クリックスルーでランキングした場合、上位はGoogle、Yahoo!、AltaVista、Tiscaliになる。

1位のGoogleと2位のYahoo!は利用者数でもクリックスルーでも順位は変わらないものの、利用者数で3位のAsk Jeevesはクリックスルーでは9位にまで下がり、逆に利用者が少なく15位に甘んじているAltaVistaがクリックスルーでは3位に入るという調査結果が明らかになったそうです。

利用者数で12位のTiscaliもクリックスルーでは4位にランキング入りした。このことは、広告戦略でいかに効果的に予算を配分するかを考える際に極めて重要な考え方となるだろう。